2014 è un anno a segnare una pietra miliare per Rolex perché per la prima volta da secoli, la Manifattura dimostra una vera ambizione nel segmento del vestito guardare attraverso la presentazione di una nuova collezione Cellini ( 12 orologi per 3 modelli, 2 materiali e 2 quadranti). Questo non è certamente la prima incursione promettente Rolex in questo segmento negli ultimi anni. Dopo tutto, Cellini Prince sono piuttosto orologi di successo ispirati al principe della 20-center per quadranti. Ma il principe sono gli orologi di forma e la loro base di clienti potenziali è ancora molto piccolo rispetto a quello degli orologi rotondi.
Personalmente, ho sempre trovato estremamente blanda rotonda Cellini compreso Cellinium come Rolex, ancora del tutto confortevole, con Oyster, stava lottando per trovare la ricetta giusta per i suoi orologi più elegante. La prova è che ho difficoltà a definire ciò che caratterizza un rotondo orologi attuali Cellini non hanno alcuna vera identità e condividono ben poco in comune. Non è quindi sorprendente che i clienti si rivolgono ad altri marchi che appaiono come riferimenti nel segmento. Rolex non poteva permettere che questa situazione continui perché in un mercato altamente competitivo, mentre il fattore di crescita è la pena di prendere. Nuovo Cellini fanno parte di questo approccio strategico volto a ripristinare la credibilità di Rolex in questa nicchia di espandere la sua offerta.
La collezione Cellini che è stato appena svelato a Basilea è costituito da 3 orologi: Cellini tempo, una seconda mano 3 aghi centrale, la data Cellini proponendo la visualizzazione della data attraverso un ago ospitato in un sub-dial 3 ore e più interessante del lotto, il tempo Cellini doppio che mostra l'ora in un secondo tempo in 24 ore. Ogni orologio è disponibile in oro rosa o in oro bianco con quadrante nero o quadrante bianco. Confrontando questi orologi con il contrario Cellini Collection, il progresso è evidente (Quale sarà il loro destino altrove?): Senza dubbio ROLEX un importante colpo di stato e dice che il suo ritorno convincente per il mondo degli orologi vestito. Diverse ragioni possono spiegare questo successo.
In primo luogo, Rolex è venuto a costruire una collezione coesa: 3 orologi condividono molti dettagli come il diametro della cassa (39 millimetri), un telescopio a due livelli, la parte inferiore è scanalata, anche una corona scanalata, lunga indice e logo applicato senza dimenticare la piena sfondo delle abitazioni leggermente bombato. L'effetto di appartenere alla stessa famiglia è accentuato tra Cellini Dual Time Data e grazie all'utilizzo di un quadrante guilloché al sole, i famosi "raggi fiammati di gloria."
Poi, Rolex ha creato una sorta di riconciliazione con qualche Oyster assiste alla ripresa di dettagli sottili. La lunetta e la corona scanalata rientrano in questa categoria. Osservando per la prima volta il nuovo Cellini, anche nascondendo il logo del marchio, possiamo immaginare che questi orologi Rolex. Questo sembra banale, ma questo revival dei codici del marchio sarà sicuramente un fattore di successo. Opposto, ad esempio, è assolutamente impossibile sapere che Rolex è dietro l'attuale Cellini apparente dal nulla.
La qualità percepita, naturalmente, contribuisce alle sensazioni positive generate da questa nuova collezione. L'alloggiamento è lavorato perfettamente con la lunetta su due livelli sembrano grandi. Indici e applicate figure forniscono pugno ai diversi quadranti: viene da questi orologi equilibrio, armonia, fascino classico senza affondare nella noia.
E, naturalmente, l'attività finale è la fiducia il nome Rolex porta con sé. Nessuna domanda per chiedere circa l'affidabilità o accuratezza di movimento con Rolex, queste sono caratteristiche acquisite. Il movimento di base equipaggiare questa nuova famiglia di collezione deriva 31xx calibri come dimostra la presenza di blu Parachrom spirale e abbiamo logicamente troviamo prestazioni standard con un 4 Hz di frequenza e una riserva di carica di 48 ore.
L'equilibrio sembra guardare in modo chiaro sul lato positivo: combinando un approccio estetico, infine, spolverato con tutti i criteri di qualità del marchio alla corona, il nuovo Cellini appaiono orologi come molto desiderabili pronti a segnare questo segmento del footprint Rolex. Tuttavia, penso che il nostro punto di vista è un po 'disturbato dal fatto che essi hanno un tale passo in avanti rispetto alle attuali Cellini li vediamo forse più bello di quello che sono.
Prendiamo ad esempio il mio preferito della collezione: il Dual Time. Ecco un orologio che ha una complicazione utile (la visualizzazione di un secondo fuso orario) e il traffico abilmente ed efficacemente. Il secondo fuso orario è visualizzato nella sua interezza in un sub-quadrante a ore 6 che incorpora alla sua sinistra una piccola finestra con un indicatore di giorno e di notte. Questa seconda volta è facilmente regolabile con un semplice adeguamento alla corona e facilmente leggibile: lo spirito Rolex è lì.
Eppure, mi aspettavo di più Rolex su questo argomento: avrei immaginato un tale visualizzazione che gestisce il tempo compensato alcuni paesi come l'India o in Nepal .... mi sono trovato con una semplice regolazione di non ore che è un peccato per un marchio come Rolex in grado di essere più innovativi. Ma la concorrenza è in grado oggi di offrire impostazioni più fine seconda volta.
Poi mi piacerebbe sapere cosa Rolex è capace di movimenti di decorazione. Se la finitura tecnica del movimento Rolex è eccellente, il nuovo Cellini ha dato l'opportunità, così come il principe del resto, a rivelare le loro viscere e lasciare andare l'aspetto decorativo. La parte inferiore è completo (gonfio "vintage" è decisamente bello), mi sono sentito un po 'di frustrazione. Inoltre, in questo segmento, i clienti amano godere della vista di un movimento splendidamente decorate. Se il fondo pieno ha il suo significato su un Oyster, lui è sempre con questo Cellini che è più al passo con i tempi? A 50 metri di tenuta è giustificata? Io, ovviamente, capisco la politica di Rolex sulla questione che è ancora orientata verso prestazioni ed efficienza. Ma dobbiamo anche imparare a fare un po 'di violenza, scuotere i suoi principi solo per uscire dalla scatola logica.
Infine, il nuovo Dual Time Cellini che mi lasciano una leggera sensazione di incompletezza. Nettamente migliorata sovracorrente Cellini, si distinguono per il loro fascino, polso equilibrio: il diametro 39 millimetri sono ideali. Ma ho la sensazione che Rolex potrebbe passare attraverso il processo sia tecnicamente come decorativi.
Ma non ci lamentiamo! I resti di qualità Rolex, potenza di fuoco e di attrazione del marchio anche, sono sicuro che questi tre orologi, grazie alle loro indiscutibili vantaggi, troveranno il loro posto nel segmento degli orologi intelligenti.
Grazie al team per la sua casa Rolex a Baselworld 2014.
Gli extra:
+ Tondo Finalmente convincente Cellini!
+ Una dimensione ideale (39 millimetri)
+ La lavorazione (cassa, quadrante)
+ Leggibilità seconda volta
+ Affidabilità e precisione di movimento
Contro:
- il solido background in questo contesto
- impostazione solo il secondo fuso orario
si prega di consultare replica rolex oppure Rolex DateJust
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